חקר מילות מפתח

חקר מילות מפתח הינו תחום מרכזי עבור כל מי שמבקש לקדם אורגנית את האתר שלו (SEO). תהליך המחקר כולל איסוף מילות מפתח רלוונטיות שלפי נתוני גוגל יש להם ביקוש. ביצוע חלוקה לקטגוריות, סינון לפי כוונת חיפוש ורמת תחרות, ומתן עדיפות למילים רלוונטיות שבאופן מוכח הביאו להמרות (המרה שוות ערך לעסקה גם אם לקוח רק השאיר פרטים בטופס באתר) השיטה מאפשרת להתמקד בקבוצה קטנה ואיכותית של ביטויים, להגדיל באמצעותם תעבורה אורגנית במהירות, לחסוך עלויות פרסום ולבנות אסטרטגיה יציבה לטווח ארוך תוך יצירת יתרון מול מתחרים.

קיימים מספר כלים משמעותיים דרכם ניתן לבצע את המחקר אבל לפני שבוחרים עם איזה מהם לעבוד (ולעיתים נשלב בין כמה מהם), יש לקחת בחשבון שלא כולם מתאימים לשוק הישראלי ואלו שכן, יכולים להיות מאוד יקרים לעסק קטן ולהתאים בעיקר לתקציבים של סוכנויות פרסום מבוססות.
קיימים גם כלים חינמיים של גוגל ואפשר להוציא מהם נתונים בעלי ערך אבל לעיתים הנתונים גולמיים מדי ולכן דרושים כלים נוספים בתשלום.

כלים חינמיים שגוגל מציעה:

1. Keyword planner – מהווה חלק מהפלטפורמה של Google Ads דרכו ניתן לקבל מידע חינמי על מילות מפתח. יתרונות: מגיע ישירות מהמקור כך שהנתונים מבוססים על חיפושים אמיתיים בגוגל בנוסף להיותו חינמי.

   חיסרונות: א. ממוקד בעיקר בקידום ממומן, כך שאינו מכוון לתחום האורגני.(ולמרות זאת בבניית אסטרטגיית מילות מפתח אנחנו מתחשבים בנתונים המגיעים משם). ב. אם אינך בעל עסק שמריץ קמפיין אז אין באמת מספרים מדוייקים ומתקבלים טווחים כלליים ג. חיסרון שחסרות פונקציות מתקדמות אותן מציעות פלטפורמות אחרות.

2. Google Trends – כלי המאפשר זיהוי של מגמות בזמן אמת, השוואות בין מונחים, פילוח לפי מיקום, זמן וקטגוריה, זיהוי מגמות חיפוש לפי עונה ועוד. הכי חשוב גם חינמי. חסרונות: נתונים יחסיים ולא מוחלטים, אין פילוח לפי גיל או סוג משתמש, חוסר בדיוק עבור מילים בעלות נפח שימוש

   נמוך או נישות קטנות

3. Google Search Console – פלטפורמה זו תספק נתוני חיפוש מדוייקים על האתר שלנו, תספק נתונים מפולחים לפי מיקום ובזמן אמת וגם תתריע בזמן אמת. חסרונות: אין נתוני תחרות ישירים מול מתחרים, יכול להיות איטי בעדכון נתונים ונתונים נשמרים אחורנית רק עד 16 חודשים.

4. גוגל אנליטיקס – פלטפורמה זו מספקת ניתוח מעמיק של תנועת גולשים לאתר, מעקב אחר המרות בפועל, פילוח לפי קהלי יעד, ניתוח בזמן אמת ועוד.

   חסרונות: מגבלות בנתוני מילות מפתח אורגניות, דורשת עקומת למידה גבוהה ומורכבות בהגדרת אירועים מותאמים אישית.

לעומת גוגל, קיימים בשוק מספר כלים מעולים שיכולים לספק לנו המון מידע איכותי ומתאימים באופן מלא לישראל:

1. SEMrush – אולי הפלטפורמה החזקה והעוצמתית ביותר בשוק בתחום ה SEO, מציעה סקירה מקיפה לכל מילת מפתח, מאגר ענק של רעיונות (Keyword Magic Tool), ניתוח פערים מול מתחרים (Keyword Gap) ועוד המון תכונות שהופכות אותה לפרימיום.חסרונות: מחיר, עלות מנוי בסיסי נעה בסביבות 470-490 שקלים לחודש ובאזור ה 4800 לשנה. סוכנות שיווק תצטרך לשלם בערך 17 אלף שקלים במידה ותשלם מראש על כל השנה ו 20 אלף במידה ותשלם על בסיס חודשי.

2. Ahrefs – המתחרה הישיר של SEMrush באותה קטיגוריה של פרימיום, המחירים קצת יותר זולים אבל עדיין מתאימים למי שמחזיק סוכנות פעילה עם כמות מכובדת של לקוחות. המחיר למנוי חודשי עומד על 439 שקלים (התעריף הוא בדולרים ולכן המחירים משתנים בהתאם לשער הדולר)

   ומי שבוחר לשלם שנה מראש ישלם סדר גודל של 4400. מצד שני בניגוד ל SEMrush, פלטפורמה זו מציעה גם מנוי למתחילים בעלות חודשית של 98 שקלים לחודש (29$ לפי שער יציג של 3.4 נכון לכתיבת פוסט זה) וכאן אין תשלום של שנה מראש אלה תשלום חודשי בלבד.

   ניתן למצוא כאן פרטים נוספים על מה מקבלים בתוכנית.

   מה כוללת הפלטפורמה?  ניתוח מקיף לכל מילת מפתח (Keywords Explorer), מאגר נתונים עצום מרובה מנועי חיפוש, הצעות למילות מפתח קשורות,ניתוח ניתוח SERP מעמיק ועוד

3. SE Ranking – פלטפורמה מעולה בחצי מחיר מהשתיים הקודמות ועם פונקציות מתקדמות. היתרון הכי גדול של פלטפורמה זו הוא שבחצי מחיר משניהם אפשר לקבל גישה ל API המאפשרת הוצאת דוחות ללקוחות באוטומציה. ניתן לשלוף מידע, לעבד ולהציג אותו בדרך שבה אנחנו בוחרים.

   גישת API מסוג זה תקיפה אך ורק בחבילות הפרימיום של כל אחת מהן אבל בפלטפורמה זו תשלמו פחות משמעותית אם כי לא מדובר במחיר "שווה לכל כיס".

4. SEO Power suite – פלטפורמה זו כמו כל האחרות מבוססת היטב גם בישראל ומספקת הרבה מאוד דאטא. יש לה חיסרון אחד מאוד גדול והיא היחידה שלא התפתחה טכנולוגית והיא מבוססת JAVA ואינה פלטפורמת SAAS. מה זה אומר במילים פשוטות? כדי להשתמש בה צריך להתקין אותה על המחשב מה שיכול להכביד עליו לאורך זמן. אבל אם שמים את זה רגע בצד מדובר בפלטפורמה ברמה גבוהה מאוד ברמת התוכן והעלות הנמוכה מכולם.

מחקר מילות מפתח הוא הסוד האמיתי מאחורי תוכן שמצליח להופיע בגוגל. הוא זה שמבדיל בין מאמר שנקבר בעמודים האחוריים לבין תוכן שמביא תנועה יציבה ורלוונטית לאתר. במקום לנחש אילו ביטויים כדאי לקדם, הכלים המתקדמים של היום מאפשרים לנו לקבל נתונים אמיתיים – נפח חיפוש, רמת קושי, כוונת חיפוש ותמונה מלאה של המתחרים.

הדרך מתחילה בביטויי זרעים (Seed Keywords) – מונחים רחבים שמייצגים את התחום שלנו. מהם אפשר לגלות מאות וריאציות ורעיונות, כולל מילות זנב ארוך (Long-Tail Keywords) שמבטאות חיפושים ספציפיים מאוד. גם אם יש להן פחות נפח חיפוש, הן לרוב משתלמות יותר: התחרות עליהן נמוכה, והמשתמש שמקליד אותן מגיע עם כוונה ברורה – דבר שהופך אותן לאוצר של ממש בעידן שבו חיפושים קוליים הופכים לנפוצים.

אבל לא מספיק לדעת מה אנשים מחפשים – צריך להבין גם איך נראות תוצאות החיפוש. ניתוח דפי התוצאות (SERP) מגלה לנו איזה סוג תוכן גוגל מעדיפה לכל ביטוי, האם קיימים Featured Snippets, ומהי רמת הסמכות של העמודים המובילים לפי Page Authority Score. כך אפשר להחליט אם יש טעם להיכנס לתחרות או שעדיף לחפש ביטוי אחר.

במקביל, אחד הכלים החזקים ביותר הוא Keyword Gap: בדיקה על אילו ביטויים המתחרים שלנו מופיעים ואנחנו לא. כך נחשפים ביטויים חסרים שכדאי ליצור סביבם תוכן חדש, לצד ביטויים שבהם אנחנו קרובים לעמוד הראשון ורק צריכים לשדרג את התוכן הקיים כדי לעבור קדימה.

כדי להפוך את המחקר לאסטרטגיה מסודרת, מארגנים את מילות המפתח באשכולות (Clustering). כל אשכול מייצג נושא מרכזי שמקבל עמוד מקיף, ובתוכו משולבות מילות מפתח קשורות. השיטה הזו יוצרת היררכיה ברורה, מחזקת את הסמכות התוכנית של האתר, ומגדילה את הסיכוי להופיע במקום האפס של גוגל – Featured Snippets.

לבסוף, המחקר חייב להפוך לתוכן חי. כלים כמו ContentShake יודעים להציע כותרות, מבנה מאמר ושאלות נפוצות, ואף לייצר טיוטה ראשונית. אבל מה שעושה את ההבדל הוא המגע האנושי: תובנות אמיתיות, דוגמאות אישיות, ותמונות מקוריות. בעולם מוצף תוכן אוטומטי, אותנטיות היא היתרון התחרותי האמיתי – גם מול הגולשים וגם מול האלגוריתמים של גוגל.

כך נבנית אסטרטגיית מילות מפתח מודרנית: מתחילים בבסיס רחב, מסננים לפי נתונים, בודקים מתחרים, מארגנים לאשכולות, ולבסוף יוצרים תוכן איכותי שנותן ערך אמיתי. התוצאה היא לא רק דירוגים גבוהים יותר, אלא גם תנועה איכותית והמרות שמוכיחות שהעבודה משתלמת.