מהי אופטימיזציה למנועי חיפוש ומדוע היא נדרשת כל כך?

גולש ממוצע נכנס לאתר שלך, יסתכל יקרא ויעזוב אותו בשלב מסוים. במהלך השניות והדקות שבהם אותו גולש אלמוני נכנס אלייך לאתר הוא או היא כנראה כבר גיבשו לפחות חלקית דעה על האתר שלך ועל העסק והם ממשיכים הלאה. אם האתר שלך מתוכנן ומעוצב היטב אז כנראה ש אינטואיטיבית הם גיבשו דעה טובה על האתר וישאירו פרטים או ויחזרו לבקר בו כדי ולהעמיק במידע שהאתר מציע. אבל ואם האתר בינוני אז הדעה תהיה בהתאם וכנראה שימשיכו הלאה ולא יחזרו לבקר אצלך.

לא כך עובדים מנועי החיפוש (Google, Bing) וגם לא פלטפורמות הבינה המלאכותית. גם אם הנראות של האתר שלך משאירה רושם מופלא כלפי חוץ, מנועי החיפוש והבינה המלאכותית בוחנים את האתר שלך מבפנים באמצעות כלים משוכללים שחלק מהם זמין לך ברשת ללא תשלום (כמו Pagespeed ו Siteliner)
הם רואים את מה שהאדם הממוצע לא בהכרח רואה והם יתנו לך ציונים. הציונים שיתנו הינם על בסיס שבועי, יומי ולעיתים אף שעתי והם יקבעו את הדירוג שלך ואת כמות התעבורה שהאתר שלך יקבל. במידה ועמדת בהם הינך על המסלול הנכון כדי להראות ברשת ואף להגיע לעמוד הראשון במנועי החיפוש אבל במידה ולא עמדת אפילו לא בחלק מהם ויש לא מעט כאלו, אז הדירוג שלך כנראה ייפגע מה שישפיע על התעבורה לאתר וכפועל יוצא גם על כמות הלידים שהאתר יכול להפיק. זו בדיוק הסיבה מדוע כל בעל אתר אינטרנט צריך לבצע אופטימיזציה למנועי החיפוש. במאמר זה ובמאמרים נוספים אנסה לעשות סקירה על נקודות מרכזיות הנדרשות כדי להגיע לשם. 

כשמדברים על אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO) למה מתכוונים?

אופטימיזציה לאתרים (search engine optimization) מתחלקת לשלושה סוגים עיקריים:

• On-Page SEO – כל מה שקורה בתוך האתר שלך: כתיבת תוכן איכותי עם מילות מפתח נכונות, שמירה על כתובות URL קצרות וברורות, הוספת תגיות Alt לתמונות, והוספת קישורים פנימיים בין עמודים.

• Off-Page SEO – כל מה שעושים מחוץ לאתר: בניית קישורים מאתרים אחרים, כתיבת פוסטים אורחים, פרסום ברשתות החברתיות עם קישור לאתר, אזכורים בתקשורת ואפילו הפניות מפה לאוזן.

• Technical SEO – החלק הטכני: דאגה למהירות טעינה מהירה, שימוש נכון בפורמטים של תמונות, בניית מפת אתר ומבנה נכון כדי שמנועי החיפוש יוכלו לאנדקס את האתר בקלות, והתאמה ליכולות ה-SEO של מערכת ניהול התוכן שבה האתר בנוי.

סוגים נוספים של קידומי אתרים הם קידום תמונה וקידום וידאו שהיום נפח התעבורה שלהם שני לנפח התעבורה מטקסט כאשר YOUTUBE נחשב למנוע החיפוש השני בכמות החיפושים.

מחקר וניתוח מילות מפתח

מחקר מילות מפתח הוא אחד הצעדים החשובים בקידום אתר. המטרה היא למצוא את המילים והביטויים שאנשים באמת מחפשים בגוגל, להבין כמה הם מחפשים אותם בכל חודש, מה רמת התחרות, ואז לשלב את אותן מילות החיפוש בצורה חכמה באתר.

ראשית, צריך להבין אם המילה היא כללית או מקומית למשל "רופא שיניים" לעומת "רופא שיניים בתל אביב" (תחום מרכזי בעולם מנועי החיפוש הנקרא Local SEO) לאחר מכן מזהים את כוונת החיפוש האם הגולש רק מחפש מידע, מחפש עמוד מסוים, או שהוא רוצה לקנות שירות/מוצר (הכי טוב להמרות).

ליצור תוכן איכותי ורלוונטי כדי שיהיה מדורג

כשבוחרים מילים, מסתכלים על שלושה דברים: כוונת החיפוש, נפח החיפושים, ורמת התחרות. עדיף להתמקד במילים עם רמת תחרות  נמוכה גם אם נפח החיפושים קטן, כי יהיה הרבה יותר קל להתקדם בהן מהר.

דוגמא: "רואה חשבון בחדרה" עם רמת תחרות נמוכה יכול להביא תוצאות מהירות, במיוחד אם יוצרים עמוד ייעודי לשירות.

נפח החיפוש אינו הפרמטר הכי חשוב. הרבה יותר חשוב להבין כמה המילה רלוונטית לעסק שלך והאם מי שמחפש אותה קרוב לבצע רכישה.

כוונת החיפוש – האם המחפש מחפש מידע (אינפורמטיבי) או שהוא כבר בשל לקנות (מסחרי) ולכן נתאים את סוג התוכן למה שגוגל מציג בתוצאות הראשונות.

ערך מילת החיפוש – כמה מפרסמים מוכנים לשלם עליהן (CPC) וככל שהמחיר גבוה יותר הערך ערך המילה בהתאם.

תחרות – איכות התוכן של המתחרים, כמה הם מתמקדים בנושא, כמה קישורים (Backlinks) יש להם, וכוח הדומיין שלהם (מדד הבודק את היכולת של הדומיין להיות מדורגים גבוה בחיפושים. דומיין שם ייחודי של אתר באינטרנט) ולכן כדאי לחפש ביטויים שבהם יש לפחות כמה מתחרים חלשים-בינוניים.

מציאת ביקוש חבוי – חפשו רעיונות במקטע “אנשים גם שואלים” (People Also Ask), בעמוד החיפוש בגוגל ובגוגל קונסול על מילות מפתח עם מיקום נמוך. 

פוטנציאל קליקים – כ־60% מהחיפושים מסתיימים בלי שאנשים ילחצו על תוצאה. חשוב לבחור מונחים שיגרמו לאנשים להקליק.

KPI

כדי לדעת אם ה־SEO באמת עובד, חשוב לעקוב אחרי מדדים מרכזיים. ללא מעקב זה עלולה להיות השקעה של זמן  וכסף ללא שום אינדיקציה אם הצלחת או לא. 

אלו הם חמשת המדדים העיקריים לפיהם ניתן לקבוע האם הכיוון הוא נכון או שכדאי לך לבצע שינויים:

1. תנועה אורגנית – בדוק כמה גולשים מגיעים אליך דרך החיפוש בגוגל ובמנועי חיפוש אחרים. הכלים העיקריים לכך הם Google Search Console (לראות באילו ביטויים האתר מופיע) ו־Google Analytics (לקבל נתוני תנועה ומעקב). חיבור בין השניים ייתן תמונה מלאה.

2. דירוג מילות מפתח – בדוק באילו מיקומים האתר שלך מופיע בגוגל עבור מילות המפתח החשובות לך. לשם כך ניתן להשתמש בכלים מקצועיים כמו SEMrush או Ahrefs, שנותנים מידע מדויק על מיקומים, שינויים ותחרות.

3. קישורים נכנסים דומיינים מפנים – קישורים מאתרים אחרים עדיין משפיעים חזק על הדירוג. חשוב לבדוק כמה אתרים מקשרים אליך, מאיפה, ומה האיכות שלהם. השתמש בכלים כמו Search Console, Ahrefs, Moz או Majestic כדי לבדוק את כמות ואיכות הקישורים.

4. מדדי התנהגות משתמש – מדדים כמו אחוז לחיצות (CTR) מתוצאות החיפוש, זמן שהייה בעמוד, עומק גלילה, וצפייה בסרטונים. נתונים אלו עוזרים להבין אם התוכן שלך באמת מושך ומעניין את המשתמשים.

5. הכנסות והחזר השקעה (ROI) – המדד החשוב ביותר: האם ה־SEO מייצר לך כסף? חשוב למדוד מכירות, לידים והכנסות שמגיעות מתנועה אורגנית, ולהשוות לעלות ההשקעה ב־SEO.

ניתוח מילות מפתח – איך בוחרים מה לקדם

נחפש ביטויים ממוקדים עם פחות חיפושים מצד אחד אבל תחרות נמוכה יותר. אם נסנן לפי קושי נמוך ומיון לפי נפח חיפוש נוכל למצוא מילים שיביאו תוצאות מהירות אבל חשוב לציין שמדובר בשלב הבא, בוחנים מילת מפתח לדוגמא בדף ה־Keyword Overview שם רואים נפח חיפושים, קושי, כוונת חיפוש, ורעיונות נוספים למילים קרובות. נבחן גם את תוצאות החיפוש לפי כל עמוד (SERP) כדי להבין איזה סוג תוכן מצליח למשל מתכונים עם תמונות ומבנה מסודר.

עמודי אינטרנט מקבלים ציון שנקרא "סמכות דומיין" (Domain Authority) או "סמכות דף" (Page Authority) זהו מדד שבודק ויוצר תחזית לסיכויי הצלחת הדירוג של עמוד כלשהו ברשת. כשאנחנו בודקים מתחרים, בזמן גיבוש האסטרטגיה שלנו לבנייה של מילות מפתח כדאי לנו לבדוק את הציון של אותו הדף, אולי לא בהכרח כדאי לנו להשתמש במתחרה הספציפי הזה כדי להתחרות בו כיוון שהוא עצמו לא ממש מדורג ומצד שני נעדיף להתחרות באתרים עם ציון נמוך יותר משלו. נוסיף מילות מפתח רלוונטיות לרשימה אישית.

לאחר שצברנו רשימת מילות מפתח, נבצע  קיבוץ מילים לפי נושאים. כך קל יותר ליצור מאמרים איכותיים ומתוך הקבוצות, נוכל לבנות תקציר הכולל כותרת, מילות משנה, מבנה כתבה, תיאור מטא ועוד.

תקציר מובלט (Featured Snippets) – קטע הטקסט שקיבלתם ומופיע בראש תוצאות החיפוש של גוגל ואם ברצונינו להגדיל את סיכויינו להופיע ב־Featured Snippets של גוגל, כדאי לסכם את עיקרי התוכן בתחילת המאמר, להוסיף רשימות נקודתיות, טבלאות, שאלות נפוצות, תמונות מושכות. תוכן עם חוויות אישיות ואותנטיות עדיף על טקסט גנרי, גם מבחינת הקוראים וגם מבחינת גוגל.

פקטורים חשובים נוספים

חשוב לזכור גם אם תוכן איכותי הוא פקטור חשוב, אסור להזניח את שאר תחומי ה־SEO אופטימיזציה טכנית, אינדוקס תקין, חוויית משתמש טובה, אתר מהיר ונגיש בנייד.

הנושאים הבאים חשובים ביותר באזור הזה שנקרא אופטימיזציה טכנית:

1. מבנה האתר – האתר צריך להיות מסודר בהיררכיה הגיונית, מחולק לקטגוריות ותתי קטגוריות מה שעוזר  גם לגולשים וגם למנועי חיפוש להבין את הקשרים בין העמודים, כמו כן יצירה של קישורים פנימיים חשובים כדי שגוגל יכול לסרוק בקלות את כל התוכן.

2. מהירות טעינה – דפים איטיים פוגעים בדירוג. שתי פעולות פשוטות שחשוב ליישם:

   • קאשינג (Caching): שמירה זמנית של קבצים כדי שיטענו מהר יותר.

   • כיווץ תמונות: הקטנת גודל הקבצים כדי להאיץ את טעינת האתר, שירותי CDN כמו  Cloudflare, AKAMAI, Amazon Cloudfront יכולים לעשות עבורכם את העבודה. כמו כן גם תוספי וורדפרס כגון LITESPEED, Semush יכולים אף הם לבצע זאת.

3. טיפול בשגיאות SEO במהלך הזמן יצוצו בעיות טכניות שונות:

   • לינקים שבורים וקישורים פנימיים שמובילים אליהם.

   • עמודים יתומים  שאינם קשורים לשום קטיגוריה באתר אינם מהווים חלק מהיררכיה.

   • תוכן כפול שפוגע בדירוג – ניתן לאתר באמצעות כלי חינמי בשם Siteliner

   • שרשראות הפניות (Redirect Chains) – מצב בו ניצור הפנייה לעמוד שגם ממנו יש הפנייה לעמוד אחר, אלו דברים שמאיטים את מהירות טעינת האתר.

ביקורות אתר קבועות – מומלץ להריץ סריקות תקופתיות עם כלים כמו Ahrefs Webmaster Tools (חינם עד 10,000 עמודים) או Google Search Console. הביקורת מראה לך ציון בריאות (Health Score), רשימת בעיות, והדרכה קצרה איך לתקן כל אחת מהן.

ברגע שמריצים ביקורות שבועיות אפשר לתחזק את האתר כמו שצריך ולמנוע הצטברות של בעיות.